書評『ハッキングマーケティング（翔泳社）』アジャイルマーケティングの時代がやってきた
高速リリース・テストを繰り返して成果を上げる「アジャイルマーケティング」「アジャイルマーケティング」という言葉を聞いたことがあるでしょうか。「アジャイル」という言葉はシステム開発の世界では近年よく使われる言葉となりました…
個人情報新時代の夜明けとなるのか？〜改正個人情報保護法施行前夜〜
2017年5月30日に改正個人情報保護法が施行されます。施行直前にも関わらず盛り上がり度は今ひとつで、どちらかと言うと成立まで（2015年5月21日）の方が盛り上がっていたかもしれません。とはいえ押さえておくべき改正個人…
Eloquaアセットの翻訳を便利にするLionbeidgeアプリ グローバルなキャンペーン実施がスムーズに
Eloquaでのグローバルキャンペーンを容易にする翻訳支援アプリをLionbridgeがリリースマーケティングオートメーションツールのEloquaを活用して、グローバルなマーケティングキャンペーンを行っている企業は多いの…
デジタルマーケティング関連 主要イベントまとめ 海外編【2017年後半】
2017年前半は弊社もいくつかのイベントに実際に参加し、各イベントの熱気や現在の潮流について体感してきました。さらに2017年の後半（7月〜12月）も海外でのイベントが目白押しです。デジタルマーケティングに携わる方がチェ…
営業マンのモチベーションアップにも一役買う、マーケティングオートメーション導入効果とは？
5月17日（水）に弊社オフィスにて「目的にあったツールと連携してよりターゲティング精度をアップしよう！デジタルマーケティングセミナー」を企業のマーケティング担当者様向けに開催しました。本記事はそのレポートになります。「M…
個人情報とマーケティングが行き着く世界とは MyData Japan 2017 イベントレポート
2017年5月19日（金）に開催されたMyDataの日本版、MyDataJapanのシンポジウムが行われました。MyData自体は個人情報の取り扱いに焦点を当てた国際会議で、MyData2016は昨年ヘルシンキで行われま…
AI搭載型スマートスピーカーはマーケティングにどんな変革をもたらすか
Googleの開発者向け会議「Google I/O」にて先日、音声アシスタント「Google Assistant」の日本語対応及びGoogle Assistantを搭載するスマートスピーカー「Google Home」の日…
Marketo と Eloquaを製品戦略で比較 「エコシステム」か「ワンストップ」か
「MarketoとEloquaの違いはなんですか？」マーケティングオートメーションへの取り組みを始めて以来、もっとも多く聞かれてきた質問のひとつです。このような質問の意図は「ツールとしての機能の違いは何か」という場合がほ…
マーケティングテクノロジーランドスケープ2017年版公表 ベンダー数が5,000を超える
5月9日-11日にサンフランシスコで開催されているMartechに参加しています。Martechはまだ日本では馴染みのないイベントですが、2014年にボストンで始まったMartechは今年で4回目。マーケティングテクノロ…
Markie AwardでNECが日本企業初のファイナリストに 2017年ModernMarketing Experience イベントレポート
2017年4月24日から27日にかけて米国ラスベガスで行われたOracle社のModern Marketing Experience。今年は、MandalayBayホテルのカンファレンスセンターで行われました。Moder…
エンゲージメントエコノミーの時代にマーケターは何をすべきか Marketo イベントレポート
2017年4月23日-27日にサンフランシスコで開催されている2017年のMarketoイベント「Marketing Nation Summit」に参加しています。イベント初日の模様をレポートしたいと思います。6,500…
BIツール戦国時代を読む Tableau Conference On Tour 東京 レポート
Tableau Conference On Tour 東京 | 2017 年 4 月 18 日 (火) ～ 19 日 (水)（4/17はプレカンファレンス）が開催されました。 今回はこのカンファレンスに参加してきたので、…
2016年のスマートフォン広告費はPC広告費の1.6倍以上 予測を上回ってスマホシフトが進む
株式会社D2Cと株式会社サイバー・コミュニケーションズが毎年行っているインターネット広告に関する独自調査の2016年版「2016年インターネット広告市場規模推計調査」が公表されました。2016年インターネット広告市場規模…
【セミナーレポート】MA導入における「3つのしくじりポイント」
先週セゾン情報システムズ様を事例講演に迎えたマーケティングオートメーション活用セミナー（渋谷ヒカリエ）の模様をレポートしたいと思います。本年はセミナーを多数開催し、一層デジタルマーケティングの啓蒙活動に努めていきます。 …
テキストメールのクリック率はHTMLメールの2倍！というテスト結果
国内のBtoB事業者の間ではまだまだ「テキスト形式のEメール」が主流だ。だが「本当はどちらが良いのか？」というご相談を頂くことも多く、これまでは「開封率が計測でき、直感的な情報量が多いHTMLの方がよいのではないか」と漠…
BtoB企業が直面するマーケティングオートメーションにおける「逆ファネル現象」とは
アンダーワークスとしてマーケティングオートメーション支援コンサルティングを開始して2年半が経ちました。成果がでたもの・でなかったもの、多くの反省と試行錯誤の中ではありますが、大手BtoB事業者がマーケティングオートメーシ…
名称だけじゃない！注目すべき元祖マーケティングクラウドAdobeの進化
3月21日からラスベガスにてAdobeのアニュアルカンファレンス「Adobe Sumit 2017」が開催されました。現在は多くのITベンダーが提供しているマーケティングクラウドですが、「Adobe Marketing …
アンダーワークス主催セミナーレポート「Webガバナンス3.0〜企業のビジネス成長を加速させる最新のWebガバナンス戦略〜 」
2017年3月23日に「アンダーワークス主催セミナー Webガバナンス3.0〜企業のビジネス成長を加速させる最新のWebガバナンス戦略〜 」を開催しました。本セミナーはマーケティングテクノロジーの現状とWebガバナンス3…
Domopalooza 2017 @ソルトレイクシティ イベントレポート
2017年3月22日-24日の3日間、アメリカのソルトレイクシティで開催されたDomopalooza2017。イベント前日の3月21日に日本のユーザー及びパートナー企業を対象としたDOMO社のオフィスツアーやレセプション…
Webガバナンス3.0とは？ デジタルマーケティング時代のWebガバナンスは、デザインと更新業務だけではない
WebガバナンスとはWebガバナンスとは、デジタルマーケティングに関する様々な取り組みを、企業全体の視点で最適化していく仕組みのことだ。ガバナンスとは「統治」という意味であり、基本的には「ルール」を策定してそれらを「遵守…
Eloquaバージョン486 リリース Form Pre-population 機能が拡張
2017年の1月から2月にかけて、Eloquaのバージョンが485から486にアップデートされました。今回のバージョンアップでは、利用しているインスタンスによってアップデートのタイミングが違いましたが、3月の初旬の段階で…
インターネット広告媒体費が１兆円突破 運用型広告の割合は7割を超える
先月2月23日に電通が毎年行っている「日本の広告費」の2016年版を公表した。それによれば、インターネット広告の媒体費（制作費用を含まない費用）が前年比112.9%と初めて１兆円を越え（1兆378億円）、広告費全体の2割…
導入してわかった、活用するポイントとは？Eloqua事例セミナーレポート
マーケティングオートメーションを導入する前はあれもしたい、これもしたいと夢見がちだが、導入してから気づくこうしておけばよかったや、導入にあたって営業部門とリードジェネレーションのやり方についての衝突などをよく聞きます。す…
Eloqua導入前に知っておくべき10のポイント（完結編）
Eloqua導入前に知っておくべき10のポイント（前編）、Eloqua導入前に知っておくべき10のポイント（中編）に続き、Eloqua導入ポイントの完結編は「Eloquaの仕様や制限事項の把握」「価格体系とオプション費用…
デジマケ担当者が集う国内デジタルマーケティング関連イベント 2017年前半
先日の記事「2017年前半 マーケティングテクノロジー 海外イベントリスト」では、米国を中心に海外のマーケティング関連イベントを紹介した。今度は、2017年前半の国内の主要デジタルマーケティング関連イベントを一覧にしてみ…
BtoBにおけるDMP活用の起爆剤となるか Audience One と日経IDの連携開始
先週、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）から発表された「日経オーディエンスターゲティング」の開始は、BtoB業態でのデマンドジェネレーションに大きなインパクトとなるかもしれない。デジタル・アドバタイジン…
ITRが2016年の国内マーケティングオートメーション市場を100億円超と予測
「ITR Market View：マーケティング管理市場2017」が1月31日に公表され、その中で「統合マーケティング市場」の市場規模は2016年に前年比約60%増で100億円になると予測している。統合型マーケティング＝…
Eloqua新資格 ソリューションマネジャースペシャリスト Solution Manager Specialist
「Eloqua導入スペシャリスト資格 Oracle Eloqua Implementation Specialist」で、Eloquaに関する最もスキルレベルの高いスペシャリスト資格を紹介したが、これは導入ベンダーのコン…
Eloqua導入スペシャリスト資格 Oracle Eloqua Implementation Specialist
Eloqua導入のエキスパートを証明する「Oracle Eloqua and Oracle Content Marketing Cloud Service 2013 Implementation Specialist」E…
EloquaのPOD番号でデータセンターの場所を把握する
EloquaのインスタンスはPOD1からPOD7までの7つEloquaの利用に際して、1番最初に確認しておくことのひとつに「自社Eloqua環境のPODを確認しておく」というものがある。EloquaにはPODと呼ばれるア…
【CMS比較】注目すべき6つのCMS フォレスター調査からCMS比較の示唆を得る
CMS比較にフォレスターの調査を活用してみるCMSの比較をする際に、どのようなCMSを比較対象にすべきかに迷うと思います。そうした時には、フォレスターやガートナーの調査から示唆を得ることが有効かもしれません。こうした調査…
Tealium x アンダーワークス共催セミナーレポート 「統合データドリブンマーケティングの未来」
2017年1月25日に「Tealium x アンダーワークス共催セミナー 統合データドリブンマーケティングの未来」のを開催致しました。セミナーの様子をレポートしたいと思います。有楽町の国際フォーラムで開催された本セミナー…
押さえておきたい主要CDN コンテンツデリバリーネットワークサービス5選
CDN コンテンツデリバリーネットワークとは何か？では、昨今CDNにフリーミアムモデルや従量課金型のものが出始め、以前とは異なる導入メリットで導入が増えていることを解説した。では、実際どのようなCDNサービスがあるのか。…
コンテンツデリバリーネットワーク CDN とは何か？変わりつつある導入メリット
コンテンツデリバリーネットワーク CDNとはコンテンツデリバリーネットワーク（CDN、Content Delivery Network）とは、Webサイト上のコンテンツ/Webページをユーザーにスムーズに届けるためのキャ…
2017年前半 マーケティングテクノロジー 海外イベントリスト
2017年の前半に開催されるマーケティングテクノロジーに関する主要イベントをまとめました。米国を中心に、マーケティングテクノロジーベンダーが主催するカンファレンス、様々なベンダーが協賛するマーケティングイベントなど3月-…
BtoBでもHTLMメールにすべきか？ HTMLメール利用率は2016年に1.6倍に増加
BtoBでマーケティングメールは、「HTML形式にすると到達率が大きく下がる」「セキュリティ上よくないので気を使ってテキストで送るべき」といった議論のもとテキスト形式で送ることがこれまでの常識だ。多くのBtoB企業がデジ…
Eloqua導入前に知っておくべき10のポイント（中編）
Eloqua導入前に知っておくべき10のポイント（前編）に引き続いての中編。10のポイントのうち以下の3つを解説してみたい。5. スコアリングの仕組み、できること・できないこと6. IPウォーミングは1番時間がかかる7….
マーケティングテクノロジーはSuitesよりBest-of-Breedの方が有利。ただし統合できた場合に限る。
Suites と Best-of-Breedとは？どちらが有利なのか？マーケティングテクノロジーはSuitesとBest-of-Breed どちらの戦略で考えるべきか？では、マーケティングテクノロジースタック（組み合わせ…
タグマネジメントとは
Webサイト内の複数のHTMLタグを統合管理するタグマネジメントツールタグマネジメント（タグマネとも呼ばれます）は、自社Webサイト上の様々なアドテク・マーテクのHTML（Javascript）コードを一括管理し、マーケ…
Tealiumの読み方
Tealiumの読み方は「ティーリアム」昨年より弊社では、Tealium社とパートナーシップを結び、Tealiumを活用したリアルタイムデータマネジメントのサービスを提供しています。まずは、弊社で運用しているWebサイト…